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主要业绩

KITKAT 情人节限定小熊

抓住目标受众的心,打造成年人的“可爱小礼物”

长期在日本受到欢迎的国民品牌KITKAT,在2022年情人节之际,有意突破刻板印象,发售了一款“小熊心”型的巧克力产品。常年来条形巧克力的形象已经深入人心,此次改变很大程度上激发了消费者的猎奇心,一度成为热门话题甚至成为了难以入手爆款。我司有幸担当了此产品的战略协助和包装设计研发。

我们认为日本及其他国家在新冠疫情的影响下,生活模式发生了改变,与此同时也衍生出许多新的需求。由于“小熊心”KITKAT只在日本市场限定销售,我们着重调研了品牌受众的千禧一代的女性消费者。比起传统的卖场,她们更倾向于去PLAZA、LOFT等创意店铺或者直接在便利店购买一些可以分享给朋友和同事的“小心意”。

只有通过调查分析情人节期间目标人群会购买什么样的东西,有什么样的倾向,才能设计出能让目标人群心动的成熟可爱的包装。

手绘风的暗金心形在珠光色作用下,高雅又低调,放在概念店里也可以散发出别具一格的氛围。为使包装更具备KITKAT特征,我们将最具品牌代表性的“Have a break, Have a KITAKT”融入到LOVE的文字组合成心形图案里去,这就更加增添了设计的趣味性。