日本伴手礼品牌JAGABOULDE
打造全新伴手礼品牌
你们在旅行或出差的时候，是否也会习惯看看当地的特产店，买一些伴手礼呢。在日本有许多耳熟能详的伴手礼品牌都出自于GRAPESTONE公司。此刻，他们正在企划一款以土豆为素材的新品牌。然而礼品市场相较于其他产品而言，更加注重品质和外观的创意。为了寻求能够被消费者喜爱的创意，使之能够在眼花缭乱的伴手礼市场占据一席之地，我司收到了来自GRAPESTONE公司的邀约。
新商品是由GRAPESTONE公司与知名零食企业一起联合开发的薯片产品。是将经典零食薯片，用独特的制造技术进行产品升级后的新生代零食。新企划商品专卖店铺的选址就定在东京车站，恰好在建站百年之际，东京车站商业品牌“GRANSTA东京”进行了一场大型品牌化升级项目。许多商家争相拿出自家王牌产品并赶在开业之际入驻店铺。我们认为想要在这受人瞩目的舞台上得到消费者的青睐，新商品必须要拥有与竞品差异化的概念和品牌名。并且从产品包装，店面形象，员工服装，宣传手册以及网页等各项目上将概念表达的淋漓尽致，才能让消费者在第一时间产生“买它”的欲望。为此我们一起经过无数次的头脑风暴来确定了一系列的战略研发。
在研发新品牌的概念和品牌名时，多名咨询师都带来了自己的想法。其中有几个要点，首先我们认为要与本次店铺选址的“GRANSTA东京”整体升级的概念有关联性，其次要在新商品陆续登场的礼品市场中不被埋没，最后也要积极活用新商品的特征。在明确重点之下咨询师们从各自的观点出发进行了激烈的讨论，反复研发和推敲产品概念和命名。其中有从地域特征，历史等方向联系起来的创意，也有和新商品特征关联性强的创意等，在各式各样的切入点中，经过多次讨论，最终采用了反映客户丰富想象力的提案。
以在东京举办的奥运会项目攀岩为主题的创意得到了一致肯定，我们认为作为伴手礼也非常具有吸引力，最终品牌名定为“jagaboulde”。
其次就是要致力于如何将“jagaboulde”欢乐愉悦的品牌调性呈现给消费者。品牌名以及包装设计如何呈现，成为了我们的难题。我司动用了三十名设计师一同进入此项目，在没有条件限制的情况下，请设计师自由发挥想象，并在头脑风暴会议上共享设计概念和作品。品牌咨询部门的同事也一并加入，在每一轮的探讨之下，逐渐形成了明确的方向性和修改意见，最终在规定期限内完美结案。jagaboulde店铺位于东京车站入口最醒目的位置，延展了四种口味，在店内装潢中沿用了与品牌名相呼应的攀岩装饰，让消费者觉得耳目一新。室内攀岩中使用的彩色石头也是令人印象深刻的一部分，将这种彩色延续到口味延展中，醒目又具有记忆点。
为了精益求精，每个口味的包装上使用了不同的印刷手法，打造出了独特的磨砂质感。插画也呈现出了各式各样享受于室内竞技的人们。品牌名的烫金工艺也赋予了轻奢的感觉。
品牌名以及整体的包装设计，都有一个共同设计概念，那就是尽力传达出室内攀岩这种令人开心愉悦的氛围。店铺设计和店员制服也采用相同要素，通过各方面的展现加强消费者对品牌资产的认知。在许多小资优雅的伴手礼品牌中，jagaboulde独树一帜的幽默世界观很快成为了话题。