麒麟啤酒 GREEN'S FREE
增强高品质和王道感的诉求，卷起市场新风潮
日本国民近年来的健康意识逐渐增强。顺应市场需求2020年日本麒麟啤酒研发出一款“自然派啤酒碳酸饮料”，命名为“Kirin Greens Free”。
在无酒精啤酒的制作过程中，为了调试口感和味道，普遍都会使用一些香料和人工甜味剂。得益于麒麟啤酒多年积累的研发技术能力，该产品在日本首次实现了无酒精啤酒制作的零添加，利用独有的制作方法让消费者可以纯享小麦和啤酒花等原料所带来的美味。“Kirin Greens Free”清爽透彻的口感也一致得到了大众的好评，被越来越多的消费者选为啤酒的替代品，在日新月异的无酒精啤酒市场中占有一席之地。
受到新冠疫情的影响，日本国民的健康意识比当初“Kirin Greens Free”上市时更加显著，无酒精市场整体的销售额也呈现稳步上升的趋势。但是与传统啤酒类饮品销售额相比，无酒精啤酒的饮用者仍在少数，今后的市场份额也会逐渐加大。
今年春季“Kirin Greens Free”品牌针对口感，味道和包装进行了一次大幅品牌升级。我司有幸担当了包装设计的研发工作。
此次品牌升级中，使用了富含稀有啤酒花在内的三种啤酒花进行混合，实现了酒精类啤酒口感的完美复刻。在新包装上采用了醒目的品牌名设计来凸显产品的王道感。品牌色选用了蓝绿色，进一步提升了品质感，与产品诉求中提到“更特别的无酒精啤酒”文案相得益彰。在品牌名后加入了随风摆动的条幅设计，突出了与其他竞品区别性的同时也展现了商品清爽，轻盈的特质。
在无酒精市场中，以健康感为诉求的包装设计有很多。我们致力于将“Kirin Greens Free”打造成为让消费者能够在自然而然中瞬间感受到美味和特别氛围的产品。