蛋白质Days
功能性产品也要注重美味诉求
House Wellness Foods Corporation株式会社计划成立一个日常新品牌，并且将“美味蛋白质食品”这一高附加价值传达给消费者。我司有幸参与其中，从新品牌的概念创意到后期产品包装的研发与客户一起经过反复推敲，最终成功面世。
近年来有许多蛋白质类型产品因具备美容或健康的功效而受到大众关注。但其中绝大多数都是面向运动场景的产品，且产品差异化较小。在这种情况下，我们将品牌概念的重点放在如何与竞品有差异化，其中最为主要的是如何在众多“蛋白质添加”诉求产品中脱颖而出，以及如何更加简单明了的传达给年轻女性群体。
在探讨整个品牌的概念时，我们讨论最多的是当产品融入目标顾客的生活场景中是一种什么状态，应当提供什么价值给到受众。在许多次调研和探讨后，我们发现当代年轻女性忽视早餐质量的情况尤为明显，通过新产品的蛋白质功能可以提高早餐的营养摄取。最终“为早餐增添活力，为今天加油”成为了新品牌的概念。
在约400个命名案中最终选择了“蛋白质Days”，简单易懂的同时包含了轻松摄取蛋白质。开启美好一天的愿景。除此之外还一起探讨了能有效体现产品特征的文案等。
包装设计以太阳为主题，深度体现品牌概念。通过营造一种柔和的氛围来抵消年轻女性消费者对于功能性产品的距离感，也与其他竞品体现出差异化。在日常生活中轻松摄取美味蛋白质的新品牌就诞生了。