雀巢奇巧巧克力
不忘初心的雀巢奇巧
在日本零食品牌中，雀巢奇巧一直以领跑者的姿态占据着业界龙头的位置。近年来随着外部环境的变化，奇巧品牌也做出了许多令人惊喜的改变。例如，在2019年奇巧品牌首次在日本尝试使用纸质包装，成为全日本第一个真正落实环保理念，减少使用塑料材质的创举。第二年则是抓住全民健康消费的大趋势，改良了巧克力配方。在原有美味的基础上，将砂糖的使用量减少了10%。此类时刻关注社会动向，积极响应消费者需求的姿态收到了广大消费者的支持。我司有幸常年与奇巧品牌合作，同时也参与了奇巧品牌纸质包装升级的创新改版。
作为日本现存历史悠久的国民品牌之一，奇巧每隔几年会进行一次包装升级，但是纸质包装的变化以及产品本身的更新对品牌来说是有史以来的又一次大胆尝试，目的要让更多的消费者认识到奇巧品牌对社会的贡献。但是我司认为在更新的同时必须要保持奇巧巧克力品牌一如既往美味的产品价值以及身为国民品牌的安心情绪价值。
因此以美味和安心感为关键词，希望通过产品升级再次刷新消费者的认知。首先为了不失去固有消费者，在原有基础上将奇巧品牌标识的尺寸加大，再次启用往年包装上“酥脆的口感”这一文案，奠定了定番品的基调。另外，作为本次更新的重点加入了纸浆色宽带，延续了奇巧品牌一直以来的欢乐氛围同时带来了一丝丝期待。在黄色区域的边缘加入纸张撕裂的纹路，锯齿状腰封在视觉上直接传达“纸制”这一变化。
另外奇巧旗下的“大人微甜”系列也同时进行了更新，整体引入了开窗的设计理念，用来区分三种不同的口味。开窗中扩散开来的美味巧克力不仅升级了食欲感，还增添了一抹治愈的情绪诉求。在展现三种不同口味的时候特意在口味名上加入了重点色，更便于区分。