格力高 夜宵百力滋
注重表达产品情绪价值
格力高旗下的“PRETZ”饼干在日本享有很高的知名度。同一品牌在中国市场以“百力滋”为名进行展开，同样受到了中国消费者的喜爱。
现代年轻人的生活节奏逐渐加快，白天的繁忙让很多人只有在晚上才能拥有属于自己的自由时间。着眼当下，品牌方策划了一款能够为这属于自己的深夜时间添彩的“夜宵百力滋”。我司有幸参与其包装设计开发工作。
本次包装研发的难点在于如何深度诠释品牌概念“创造独享时光”。在此之上还要突出“炸鸡”等独特刺激的产品口味。
以身在家中也能享受到“在路边摊一边喝酒一边愉悦吃东西”为主题，将港式深夜路边摊和霓虹灯创意带入到口味名和系列名称的设计中，使得消费者更加直观的感受到“深夜繁华”。将正片尽可能放大来表现出独特风味带来的视觉体验。
如今，仅靠美味、高品质已经很难激起消费者的购买欲。贴近消费者生活模式，传达情绪价值才能赢得更多支持。