明治保加利亚式酸奶
统⼀品牌世界观的同时注重海外市场的本地化
1971年，明治保加利亚酸奶作为⽇本第⼀款原味酸奶成功上市，⾄今该品牌也成为了⾜以代表⽇本的国民品牌。随着海外市场的拓展，也得到了中国消费者的⻘睐。 保加利亚酸奶在2013年⾯向中国市场推出了凝固型酸奶，其产品特征为不使⽤淀粉和明胶等⾷品添加剂，由乳酸菌⾃然凝固⽽成。此外，2017年还通过洞悉中国消费者的饮⾷习惯， 单独⾯向中国市场推出了明治保加利亚瓶装直饮酸奶，进⼀步扩⼤了品牌的知名度。
我司在初创时期就已经参与明治保加利亚酸奶品牌的设计项⺫，⾄今已经25年之久。由于客户⻓期的信赖与⽀持，我们也有幸承接了其项⺫在中国的包装设计任务。 我们致⼒于积极听取中国籍员⼯意⻅的同时从各个⾓度开发并打造出符合中国市场审美的明治保加利亚品牌。
2023年迎来了保加利亚酸奶品牌在⽇本发售的第50周年，产品研发也进⾏了制作⼯艺的升级，为此包装设计也相应的进⾏了更新换代。与原有包装相⽐， 取消了背景底⾊中使⽤了多年的深蓝⾊线条纹理，取⽽代之的是⽴体感更加丰富的圆滑⽩⾊背景，⺫的是为了让消费者更加能够直观感受到酸奶本⾝的绵密和圆润的⼝感。 中国市场的包装也进⾏了重新设计，来保持品牌的视觉统⼀性。
⾯向中国地区的包装主视觉采⽤了与⽇本⼀致的正圆背景，便于理解和直接感受到酸奶的顺滑⼝感。在保持品牌资产的蓝⽩两⾊同时，增添了⼀把⾦⾊有质感的勺⼦作为点缀， 以传达品质感和美味视觉效果。此外，保加利亚酸奶在中国市场也迎来了⼗周年，在包装中添加烟花和星星点缀的周年标志⽤来庆祝这个特殊的⽇⼦。
Client：明治
- Package Design Development